Campixx hautnah – Unser Recap Teil 2

Wieder einmal wurde auf der Campixx das große Schlagwort in den Raum geworfen: »SEO ist tot!« Doch wie Dani Leitner (die Dani sprach mit einem super-liebenswerten Schweizer Akzent … zum Verlieben) anschaulich zeigt, ist das Gegenteil der Fall. SEO war und ist ein wandelndes Feld – von den Anfängen mit kleinen Webseiten über den Boom der Online-Shops bis hin zur heutigen Dominanz von AI-gestützten Suchmaschinen. Immer wieder entsteht der Eindruck von Stillstand oder Überflüssigkeit, tatsächlich entwickelt sich die Disziplin jedoch unaufhörlich weiter.

Dabei entstehen viele Missverständnisse – gerade bei Entscheidungsträgern, die der Auffassung sind, SEO werde bald vollständig von künstlicher Intelligenz ersetzt. Dies führt oft zu strategischen Fehlern. SEO bleibt jedoch nach wie vor unverzichtbar: Technische Faktoren wie Crawling, Indexierung und Lesbarkeit bleiben grundlegend, vor allem im Hinblick auf AI-Crawler, die häufig Schwierigkeiten mit JavaScript haben.
 

In der Session wurden die sieben größten SEO- und AI-Fehler für 2025 herausgearbeitet:

• Meinungen ignorieren
  Häufigster Fehler ist es, die Einstellung der Entscheider zu ignorieren. Viele halten SEO für überholt und treffen daher riskante Entscheidungen.
   
• Technik vernachlässigen
  Technische SEO bleibt die Grundlage jeder Sichtbarkeit. Themen wie robots.txt, User-Tests bei Relaunches und neuere Faktoren wie »Interaction to Next Paint« (INP) sollten nie außer Acht gelassen werden.
   
• Backlinks und Social Signals unterschätzen
  Trotz eines gewissen Stigmas in Deutschland helfen sie nach wie vor, Relevanz und Autorität für AI-Systeme zu signalisieren.
   
• EEAT-Faktoren stärken
  Expertise, Autorität und Vertrauen (EEAT) zählen zu den entscheidenden Faktoren im AI-Zeitalter. Hochwertiger Content und externe Verifizierungen spielen eine Schlüsselrolle.
   
• Content-Junking und Wasserzeichen bei AI-Inhalten
  Google & Co. bevorzugen heute klar strukturierte, leicht verdauliche Inhalte wie FAQs. Gleichzeitig sind AI-generierte Inhalte oft mit unsichtbaren Wasserzeichen versehen – regelmäßige »Human Reviews« sind deshalb Pflicht.
   
• Rechtliche Aspekte beachten
  AI-Content ist rechtlich heikel, da das Urheberrecht nicht klar greift. Quellenprüfung und Authentizität sind wichtiger denn je.
   
• Transparenz und Nachvollziehbarkeit fördern
  Logging von AI-Prompts, die C2PA-Initiative sowie das »KIF-Prinzip« (Kinder, Idioten und Vorstände) helfen, komplexe Themen verständlich zu machen und Vertrauen zu schaffen.
   

Der Rückblick auf den aktuellen Status Quo zeigt: Anpassung ist und bleibt das A und O. Wer stehenbleibt, läuft Gefahr, im AI-Zeitalter ausgebootet zu werden.

Unternehmen und SEO-Profis müssen sich ständig weiterbilden, neue Tools nutzen und kreative Strategien entwickeln. Besonders spannend wird die Frage der Authentizität von Inhalten – etwa, wenn Watermarks künftig nicht als Problem, sondern als Qualitätsmerkmal dienen könnten.

Ohne glasklare Positionierung ist nachhaltiger Erfolg in der Kommunikation und im Marketing kaum möglich. Diese Erkenntnis zog sich wie ein roter Faden durch die Session von Andrea Grundmann. Sie stellte heraus: Wer sich nur oberflächlich positioniert und auf festgefahrene Baukästen zurückgreift, wirkt beliebig – und verliert an Anziehungskraft. Wirklich »sexy« wird eine Marke oder Person, wenn sie weiß, wer sie ist, wofür sie steht und dies authentisch verkörpert.

Dieses Charisma speist sich weniger aus Perfektion, sondern aus Selbstbewusstsein, Authentizität und einer starken »Story of Self«. Andrea Grundmann verwies auf die Forschungen von Daniel Kahnemann, der in seinem Zwei-Systeme-Modell beschreibt, wie Entscheidungen oft unbewusst-emotional getroffen werden. System 1, das schnelle und intuitive System, reagiert besonders stark auf emotionale Klarheit und Konsistenz. Das bedeutet: Emotional aufgeladene, eindeutige Botschaften, die auf den ersten Blick klarmachen, wofür jemand oder ein Unternehmen steht, schaffen Aufmerksamkeit und Vertrauen. In einer Welt voller Reize sehnen sich Menschen nach Klarheit. Wer jetzt auf Überladung, vage Worte und Weichzeichner verzichtet, sticht positiv heraus.

Klar positioniert zu sein, bedeutet auch, sich nicht hinter Perfektion zu verstecken. Ecken, Kanten und Unvollkommenheit machen Marken und Persönlichkeiten erst greifbar. Beispiele wie Britta Behrens, Paul Lanzerstorfer oder auch Arnold Schwarzenegger (der sich über Jahrzehnte immer wieder neu, aber stets authentisch positionierte) machten deutlich: Klarheit ist ein kontinuierlicher Prozess. Die eigene Geschichte und zentrale Werte müssen laufend überprüft, verdichtet und gezielt kommuniziert werden. So entsteht emotionale Konsistenz und damit starke Anziehungskraft.

Auch im Alltag, etwa auf LinkedIn, empfiehlt Andrea Grundmann eine konsequente Kombination aus persönlichen und fachlichen Inhalten. Persönliche Beiträge schaffen Nähe und Verbindung, während Expertise die eigene Position untermauert. Unternehmen wiederum sollten ihre Führungskräfte und Teams ermutigen, eigene Werte und Geschichten zu teilen, um dem Unternehmen nach außen ein menschliches Gesicht zu geben. Gerade in einer Welt, in der künstliche Intelligenz und austauschbare Botschaften zunehmen, wird Authentizität zum zentralen Unterscheidungs­merkmal. 

Abschließend wurde diskutiert, dass eine klare und sogar konträre Positionierung – wie im Beispiel der Marke True Fruit – viel Mut und Überzeugungskraft erfordert. Diese Klarheit muss laufend gepflegt und an aktuelle Entwicklungen angepasst werden.
 

Stefan Godulla betonte zunächst die spezifischen Anforderungen des B2B-SEO im internationalen Kontext. Neben einer fundierten Keyword-Recherche stehen vor allem lokale Übersetzungen und die sprachliche Anpassung von Fachbegriffen im Mittelpunkt. Gerade bei technischen Produkten – wie zum Beispiel »Zentrifuge« oder »Separator« – existieren in verschiedenen Ländern unterschiedliche Begrifflichkeiten und Suchgewohnheiten. Wer hier nicht sauber übersetzt, läuft schnell Gefahr, von potenziellen Kunden schlichtweg nicht gefunden zu werden.

Anhand einer Fallstudie eines traditionsreichen Maschinenbau-Unternehmens wurde deutlich: Die Wahl der richtigen Keywords entscheidet über Sichtbarkeit und Zielgruppen-Ansprache. Zum Beispiel führte die gezielte Optimierung auf »Industriezentrifuge« statt »Zentrifuge« dazu, relevantere User und Anfragen zu generieren.

Doch die reine Übersetzung reicht nicht aus. Falscher Inhalt oder unpassende Terminologie können Vertrauen zerstören und wirken sich negativ auf die Nutzer-Erfahrung und Conversion-Rate aus. Daher empfiehlt Stefan Godulla, bei internationalen Projekten stets auf professionelle Übersetzer mit Branchenkenntnis zu setzen und alle Inhalte regelmäßig einer Qualitätskontrolle zu unterziehen.

Ein zentrales Thema der Session waren konkrete Maßnahmen zur Verbesserung der Indexierung und Sichtbarkeit von Produktseiten auf internationalen Märkten:

• Sprungziele bei Paginierungen
  Gerade bei umfangreichen Produktübersichten helfen Sprungziele, Suchmaschinen das Crawling und damit die Indexierung zu erleichtern
• Optimierung der Produktseiten
  Hochwertige Bilder, ausführliche Texte und strukturierte Daten sind essenziell, um sich sichtbar von der Konkurrenz abzuheben
• Strukturierte Daten
  Die Integration von strukturierten Daten unterstützt Suchmaschinen dabei, Seiteninhalte korrekt zu verstehen und auszuspielen.

Inhaltlich zählt neben klaren und informativen Produkt-Beschreibungen vor allem die Anpassung auf lokale Anforderungen. Inhalte sollten nicht nur für bestehende, sondern gezielt für neue Kunden erstellt werden. Storytelling, Use Cases und Beispiele helfen bei individuellen Produkten, etwa im Bereich Verpackungsmaschinen, den Nutzen verständlich zu machen.

Seelenloser KI-Content beeindruckt niemanden. Doch durch einen systematischen Ansatz wird KI zur kreativen Verstärkung deiner Marke. Simone stellte die sogenannte Repurpose-Pyramide vor: Herzstück dieses Konzepts ist es, vorhandene Inhalte gezielt für verschiedene Kanäle und Zielgruppen neu aufzubereiten, sodass mehr Reichweite entsteht, aber die eigene Stimme und Persönlichkeit erhalten bleiben.

Mit KI-Tools lassen sich kreative Blockaden überwinden. Bestehende Inhalte wie Webinare werden beispielsweise mit Capcut oder Quso.ai in kurze Video-Highlights oder Social-Media-Posts verwandelt. Podcast-Episoden entstehen mit NotebookLM dank Text-to-Speech nahezu automatisiert, während zentrale Tools wie Agorapulse den gesamten Veröffentlichungsprozess für Blogs, Social Posts oder Audioformate koordinieren.

Das Ergebnis: Ein einziges Webinar kann zum Ausgangspunkt für ein ganzes Content-Universum werden – vom ausführlichen Blogartikel über knackige Short-Videos bis zum Podcast. Alles passgenau aufbereitet für die jeweiligen Kanäle, automatisiert geplant und smart verteilt: Mit dem richtigen Tech-Stack gelingen Vielfalt und Konsistenz fast mühelos.

KI ersetzt keine kreativen Köpfe. Sie hilft aber, mit weniger Aufwand viel mehr Wirkung zu erzielen. Content Repurposing mit KI ist der perfekte Einstieg in die neue Ära des Marketings – für alle, die clever und effizient kommunizieren wollen.

Seit dem 28. Juni sind Unternehmen mit mehr als 10 Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern sowie einem Jahresumsatz von über 2 Mio. Euro verpflichtet, ihre digitalen Angebote weitestgehend barrierefrei zu gestalten. Was zunächst nach bürokratischer Hürde klingt, ist tatsächlich eine große Chance: Wer seine Webangebote zugänglich macht, verbessert nicht nur die Kunden-Erfahrung, sondern spricht auch neue Zielgruppen an.

Barrierefreiheit ist mehr als gesetzliche Pflicht. Es geht um echtes Umdenken auf allen unternehmerischen Ebenen, denn Barrierefreiheit betrifft uns alle! Wie Martin Hinterdorfer auf der Campixx betonte: »Denkt an euch selbst!«

Für die Umsetzung gibt es bereits einfache, aber wirkungsvolle Ansätze:

• Pflichtfelder sollten nicht nur mit Sternchen markiert, sondern als »erforderlich« ausgeschrieben werden
• Pop-ups mit »Press & Hold« Buttons können blinden Nutzer:innen helfen, eine barrierefreie Version der Website zu finden
• Dekorative Icons benötigen keinen Alt-Text – das spart Nutzer:innen mit Screenreader Zeit und Nerven

Hier geht es nicht nur um SEO oder Conversion-Optimierung, sondern um den nachhaltigen Aufbau inklusiver digitaler Angebote.

• Pareto-Prinzip neu gedacht 
  Während man mit 20 % des Aufwands 80 % Ergebnis erreichen kann, ermöglichen KI-Tools wie Large Language Models heute teils sogar 96 % Output mit nur 4 % Input
• Signature Frames und Systeme
  Agenturen brauchen eine klare Methode, die Unverwechselbarkeit schafft und ihnen einen echten Vorsprung verschafft
• Kundenideen optimal nutzen
  Oft bringen Kunden bereits gute Ansätze mit, die aber durch gezielte Anpassung viel erfolgreicher werden, als generische Standardinhalte
• Psychografische Ansprache
  Statt bei beliebigen LinkedIn-Postings zu verharren, können Agenturen mit motivbasierten Modellen (z. B. Disk-Modell) Zielgruppen passgenau erreichen
• Branding & Positionierung
  Ein Schloss als Location für Kundenevents oder TÜV-Zertifizierungen für mehr Vertrauen – ungewöhnliche Maßnahmen werden zu einzigartigen Markenzeichen
• Abgrenzungsmarketing
  Klare Werte und Standards ziehen exakt die Kunden an, die wirklich passen – und schrecken unpassende Anfragen ab

Durch Praxisbeispiele wie die humorvolle »Breaking Bad«-Kampagne, ein Podcast-Studio als Marketing-Inventar oder strategische Branding-Maßnahmen erhielten die Teilnehmer echte Einblicke in die Umsetzung.

Ein zentrales Thema war die Entwicklung skalierbarer und einzigartiger Systeme in der Agenturarbeit:

• Custom-Communication-System 
  Löst typische Probleme in Kundenkommunikation und Projektkultur
• Dienst ohne Limit
  Generiert neue Kunden ohne Standard-Anfragen durch innovative Methoden
• Reputationsmanagement und Conversion Cards
  Verbessern gezielt Bewertungen und öffnen Entscheider-Kontakte über neue Kanäle, wie z. B. Videokarten
• Recruiting Flywheel
  Nutzt relevante Daten und KI für wirksames und effizientes Recruiting
• Abgrenzungsmarketing
  Exklusive Standards und ein bewusst eingesetztes Ethik-Kollektiv machen den Unterschied im Marktumfeld

Die Teilnehmer wurden ermutigt, selbst Signature Frames zu entwickeln, KI gezielt im Agenturalltag einzusetzen und bei der Zielgruppenansprache auf motivpsychologische Modelle zurückzugreifen. Vertrauen und Klarheit entstehen durch konsistent aufgebaute Marken – sei es über exklusive Events, die eigene Zertifizierung oder smarte Kommunikationssysteme.

In der abschließenden Diskussionsrunde bot René Delpy an, weitere Ressourcen und Antworten auf offene Fragen bereitzustellen.
Kernbotschaft: Innovation, Systematik und konsequente Abgrenzung ermöglichen es Agenturen, nicht nur den KI-Hype zu überleben, sondern gestärkt daraus hervorzugehen.

Als Marketing- und PR-Managerin mit vielfältigen Zusatzaufgaben in Grafik, Produktentwicklung, Vertrieb und Key-Account-Management kennt Anika Tholl die Situation mittelständischer Unternehmen aus erster Hand. Sie machte klar, wie stark KMU unter immer neuen politischen Regelungen, wie GPSR, KI-Verordnungen oder EUDR leiden. Hinzu kommen der Fachkräftemangel – besonders im Produktionsbereich – und steigende Kosten für Löhne, Fracht, Energie sowie Versicherungen. Nicht zuletzt wirkt sich eine sinkende Kaufkraft der Verbraucher negativ auf die Investitionsbereitschaft in Tierbedarf aus.

Inmitten dieser Herausforderungen wenden sich unzählige Agenturen an KMU, um Dienstleistungen zu verkaufen. Gerade hier zeigte Anika Tholl deutliche Schwächen auf:

• Viele Agenturen recherchieren vor der Kontaktaufnahme nicht, sondern verschicken standardisierte, unpersönliche E-Mails
• Es fehlt oft an klaren Signaturen, konkreten Angeboten und einer individuellen Ansprache
• Mitunter werden sogar automatisierte, KI-generierte E-Mails versandt, die wenig auf das Unternehmen eingehen
• Manche E-Mails setzen auf subtilen Druck oder machen vage Versprechen, ohne tatsächlichen Mehrwert für das Unternehmen zu bieten

Anhand realer Beispiele illustrierte Anika, dass viele Anfragen bereits an der Oberfläche scheitern: keine relevanten Informationen, keine durchdachte Ansprache, keine einfach nachvollziehbaren Kontaktmöglichkeiten. Das führt dazu, dass der Mehrwert für das KMU unklar bleibt – und die Agenturen schnell aussortiert werden.

Was können Agenturen besser machen? Aus Sicht von Anika Tholl und den diskutierenden Teilnehmern ergeben sich klare Empfehlungen:

• Vor der Kontaktaufnahme sollten Agenturen gründlich recherchieren und das Unternehmen sowie dessen Herausforderungen kennen
• Die E-Mails sollten klar, präzise und mit echtem Mehrwert formuliert sein
• Eine persönliche, individuelle Ansprache ist essenziell – KI-generierte Massenmails sind fehl am Platz
• Jede Mail sollte eine vollständige Signatur sowie unkomplizierte Kontaktmöglichkeiten enthalten

Im Zuge der Session kam es zu einer offenen und ehrlichen Diskussion. Teilnehmende aus dem Agenturumfeld zeigten Verständnis für die Kritik und entschuldigten sich für unprofessionelles Vorgehen ihrer Branche.
 
Gemeinsamer Konsens: Es braucht mehr Empathie und Verständnis für die Perspektive und alltäglichen Zwänge von KMU. Eine Podcast-Anfrage, um das Thema weiter zu vertiefen, wurde bereits initiiert.

Zum Abschluss bedankte sich Anika Tholl für das offene Feedback und die konstruktive Diskussion. Ihr Einblick zeigte eindrücklich, wie essenziell gegenseitiges Verständnis und individuelle Ansprache im Marketing-Miteinander sind.

Zu Beginn der Session stellte sich Laura Perlitz von der ganztags. GmbH vor und machte ihre Leidenschaft für SEO und Datenanalysen deutlich. Ein bemerkenswerter Einstieg: Sie betonte die große Zugänglichkeit von Google Sheets – ein Tool, das unabhängig vom technischen Hintergrund genutzt werden kann. Die meisten Teilnehmer waren bereits mit Formeln vertraut, allerdings weniger mit komplexeren Funktionen wie Queries oder Apps Scripts.  

Laura erklärte, dass Google Sheets besonders für kleinere Projektmanagement-Aufgaben und kollaboratives Arbeiten ideal ist. Neben grundlegenden Funktionen empfahl sie, Erweiterungen wie »Genetics for Sheets« zu nutzen, um Daten aus der GSC strukturiert zu visualisieren. Besonders hervorzuheben sind die Möglichkeiten, Datenbereiche flexibel zu definieren, Gruppierungsregeln zu erstellen und individuelle Ansichten zu bauen. So lassen sich gezielt Klicks, Daten-Validierungen und Fehler herausfiltern.

Live präsentierte Laura verschiedene, von ihr entwickelte SEO-Templates:

• LLM Visibility Tracker
• Accessibility Audit 

Beide Tools zeigen, wie effizient SEO-Daten in Google Sheets organisiert und visualisiert werden können. Sie demonstrierte den effektiven Einsatz von Queries zum Filtern und Aggregieren von Daten sowie den Nutzen von Index-Match- und Array-Formeln für umfassende Auswertungen.

Ein weiteres Highlight: Die Integration von Screaming Frog und GSC-Daten in Google Sheets. Voraussetzung hierbei ist die Aktivierung von JavaScript für den Export. Außerdem bleiben bestimmte Checks, insbesondere für Barrierefreiheit oder CO2-Rechnungen, weiterhin manuell. Doch das Zusammenführen beider Datentöpfe ermöglicht ein noch umfassenderes SEO-Monitoring.

Marco Janck blickte auf zwei ereignisreiche Tage zurück und teilte seine Gedanken und Eindrücke mit den Teilnehmern. Trotz anfänglicher Unsicherheit hinsichtlich der eigenen Energie stellte sich die CAMPiXX als äußerst positiv und gelungen heraus. Besonders das gute Wetter wurde als Glücksfall hervorgehoben, da es maßgeblich zur entspannten und offenen Atmosphäre beigetragen habe.

Die beliebte Veranstaltung »Wer wird See und Her« fehlte in diesem Jahr zwar, aber das entstandene Vakuum konnte auf andere, weniger alkoholreiche Art ausgeglichen werden. Marco betonte die große Bedeutung von Networking während der CAMPiXX und kündigte an, diesen Aspekt im kommenden Jahr weiter zu fördern und auszubauen.

Für das Jahr 2026 wurden zwei neue Termine vorgestellt:

• AI:CAN
  Am 17. Juni 2026 erwartet Teilnehmer ein neues AI:CAN-Event im kleinen Rahmen
   
• Camping
  Direkt im Anschluss, vom 18. bis 19. Juni 2026, findet wieder das beliebte Camping-Event an derselben Location statt. Der Link zum Onlineshop wird zeitnah veröffentlicht.